據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，目前中國使用交友和社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)1.76億，宣示了中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“社交網(wǎng)絡(luò)時代”。年輕人喜歡這樣沒有壓力的去分享開心和快樂的事情。而現(xiàn)在中國大部分的SNS網(wǎng)站都面臨的一個問題就是一直處于虧損狀態(tài)。

今天社交網(wǎng)站360圈發(fā)布緊急通知，宣布將于近期關(guān)閉運(yùn)營，并提醒用戶及時將自己在網(wǎng)站上的內(nèi)容打包下載。作為中國最早的SNS網(wǎng)站之一，這一消息也得到了證實(shí)。然而早在09年2月底，360圈就曾大幅裁員，裁員幅度達(dá)60%到70%。當(dāng)時360圈市場、設(shè)計、技術(shù)等人員全部被裁掉，僅保留市場人員。

貌似紅火的社交網(wǎng)站，其實(shí)早已渾身疲憊傷痕累累，對于那些一夜之間風(fēng)靡全國的SNS網(wǎng)站來說，成長的快速度和如今沒落的速度仿佛一樣的讓人們感嘆來也匆匆去也匆匆。就包括人人網(wǎng)、開心網(wǎng)這樣極為知名的SNS平臺，其贏利也依然捉襟見肘，據(jù)目前的調(diào)查顯示：即便是分成比例最高的人人網(wǎng)，開發(fā)商也只能拿到60%。目前國內(nèi)80%以上的社交游戲月收入也就數(shù)千元，SNS平臺還要拿走其中的大部分。社交網(wǎng)站的狀況令人擔(dān)憂，而這樣的社交網(wǎng)站又能支撐多久，讓很多社交網(wǎng)站迷茫，讓更多玩家迷茫。

國內(nèi)有名的開心網(wǎng)的營銷算是做的很成功的一個了。他們利用廣告植入的方式來獲得廣告收入。利用插件上面的廣告提醒，來強(qiáng)化品牌的心理效應(yīng)，這種類型廣告在喚起注意或提醒的同時，在潛移默化之中爭取到消費(fèi)者的好感，是一種非常完美的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，非常值得推廣，這種廣告形式在開心網(wǎng)已經(jīng)非常普及，，不過唯一令廣告商頭疼的是，“植入式廣告”的實(shí)際效果很難量化評測和統(tǒng)計，通常只適用于SNS和網(wǎng)頁游戲類網(wǎng)站。

但總體來說，社交網(wǎng)站的前景仍然不夠明朗。來自CNNIC《2009年中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報告》的數(shù)據(jù)顯示,在用戶放棄繼續(xù)使用的原因中,覺得“游戲玩膩了”的用戶占到14.8%。由此可見，用戶的流失，是絕大部分SNS網(wǎng)站現(xiàn)在面臨的問題。僅僅依靠這樣的游戲來培養(yǎng)用戶的黏性，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。有最近調(diào)查顯示，如果社交網(wǎng)站包含大量廣告,20%的用戶會停止使用。

在未來，SNS網(wǎng)站一定還會有新的舉措、新的功能推出以吸引用戶，成功的關(guān)鍵，應(yīng)該不是它有多么“像”一款成熟的頁游或者收集了多么“新”的FLASH小游戲，而可能是如何利用好“熟人圈子”這樣一種城市文化資源。這也是SNS最初建立時的初衷吧。

難尋一個健康有序的盈利模式，無法將巨大的流量變現(xiàn)以及在用戶粘性上的力度不夠，都成為SNS社交網(wǎng)站發(fā)展的壁壘，曾被無數(shù)風(fēng)投看好的中國社交網(wǎng)站，正面臨著生死考驗(yàn)的大關(guān)。

誰將是下一個360圈，我們只能靜觀其變了。